01 行业变革初现，小游戏市场、用户规模逆势增长
若要用几个关键词来概括当下游戏行业的面貌，“迷茫”、“焦虑”与“多变”很可能会入选。
之所以说迷茫，是因为今年以来，二次元等热门赛道迅速演变至饱和式竞争，而诸如派对游戏等新兴品类的体量，又暂时不足以支撑起市场和用户大盘，立项和品类选择正成为困扰游戏开发者的头等难题。与此同时，在头部产品的挤压下，腰部、踝部产品，以及中小开发者的生存空间变得愈发逼仄。
行业困境落在开发者心上，则是沉甸甸的焦虑感。一方面，传统App手游增速放缓、用户规模触顶，存量市场中寻找突围方向变得难上加难；另一方面，随着手游市场的存量竞争加剧，获客难、获客贵的问题日益凸显，买量焦虑已成为厂商们的普遍情绪。
更大的变化出现在用户一侧，在短视频、网络短剧的影响下，用户的娱乐需求碎片化趋势显著，而且其游戏偏好也向着节奏更明快的轻量化玩法靠拢。
行业变革潮起云涌，开发者路在何方？
2023年1-6月中国游戏产业报告数据显示，中国手游市场上半年销售收入在2021年达到峰值后，已连续两年同比出现萎缩。
数据如图所示
在巨量引擎不久前举办的小游戏行业沙龙上，陀螺君却注意到，传统APP手游市场规模及占比持续下行的大趋势下，可能被不少开发者忽视的小游戏赛道却展现了盎然增速。
作为一种平台型游戏产品，小游戏赛道发展如此迅猛不难理解。其包体小、加载时间短、即点即玩、契合碎片化游戏体验，极其匹配快节奏生活下、渴望通过轻量化娱乐释放工作学习压力的当代玩家。
而通过各大平台披露的数据来看，抖音迅速增长的活跃用户规模，彰显出平台在小游戏赛道的巨大潜力。陀螺君认为，未来，抖音小游戏或将是值得广大开发者重点关注的风口之一。
02 平台土壤优渥，抖音已成小游戏的一方热土
你也许会非常好奇，为什么是抖音？抖音对小游戏的价值体现在哪儿？
不少开发者早已注意到，依托于庞大的用户量级以及由用户创造的海量内容，抖音已呈现出有别于其他平台的用户生态和内容生态。
抖音作为拥有6亿+DAU的短视频平台，其中活跃着巨大体量的游戏垂类、二次元类、泛娱乐类、剧情类创作者和用户，相关内容生产既是构成游戏生态的一部分，也为提升游戏用户黏性提供了良好土壤。
而短视频、直播等形式，天然拥有表达更生动、共情力更强等特点，这些传播速度快、覆盖面积广的内容，是游戏产品宣发的天然载体。而抖音小游戏开发者，又能从海量平台内容中，撷取用户互动意愿最强、最感兴趣的话题与题材进行创作，打造新鲜有趣的玩法及内容，并激发用户依据玩法进行共创，形成广泛UGC。
同时，平台不断完善的基建和推荐机制，话题榜单、话题挑战赛等玩法，都能助力小游戏凭借优质内容出圈，打造大声量事件营销。
譬如去年爆火的羊了个羊小游戏，即是通过抖音引发了一场创作者的狂欢。游戏首发期间，产出了大量有趣的创意PGC、UGC，播放量百万级的爆款视频比比皆是。数据显示，短短一周内，其抖音相关话题播放量便突破了100亿量级，从而推动了游戏的下载暴增。
并且，抖音平台类型多样、趣味十足的UGC视频及热门话题，还可能成为小游戏开发者重要的灵感源泉。比如2021年春节档爆款翡翠大师，就是一个由短视频引爆的创意黑马，其切入角度，正是抖音用户喜闻乐见的题材——“切割原石”。
在过去一年里，我们还留意到，抖音也在不断完善平台内的小游戏中心，一方面丰富其游戏库，另一方面优化和增加游戏中心的各场景功能，进一步强化入口转化效率，吸引用户关注。截止发稿前，平台内 #抖音小游戏 话题的播放量已超1690亿次。
众多抖音小游戏中，陀螺君也发现，在当前阶段，题材选取灵活、产品开发门槛较低的IAA类小游戏，具有很大的突围空间。
背后原因不难理解，首先，用户端保有旺盛需求，相较于中重度游戏，抖音IAA小游戏普遍轻量化、易上手，随手点开随时玩。
其次，从开发端来看，IAA小游戏研发周期短、无需版号，通过广告变现、回本更快，一般都是小团队作战，开发门槛大大低于中重度游戏；加上IAA不受系统平台制约，无论iOS或安卓，可通过双端快速变现获得收入。
