不断升级的品牌战。
绞尽脑汁想要做好「品效合一」的游戏厂商，最近又成功“整活”了一次。
4月中下旬，一部名为妖怪传的记录片悄悄上线了西瓜视频、抖音等平台。首发先导片一经发布，便斩获了百万级播放，互动点赞等数据也颇为可观。
纪录片播放期间，相关话题也相继登上了抖音总榜TOP4，娱乐榜&种草榜TOP1等热门榜单。于同类纪录片中，它的表现可以说相当亮眼。
据悉，妖怪传为西瓜视频自制，并由广州游戏厂商君海游戏独家冠名。片中主要讲述的是山海经妖怪故事，与君海今年1月份上线的卡牌手游山海经幻想录题材高度契合。不难看出，这是一次事前精心筹备，助力游戏营销的品牌内容。
在巨量引擎营销组合拳的推动下，该纪录片从预热到播放，除了带来可观的播放互动量，也为游戏带来了出乎意料的破圈效果。
一部高质量的纪录片，能引爆多大能量？
大手笔投入制作一部纪录片，究竟能为游戏带来多少切实的价值？对于当下厂商来说，其中间仍有太多环节充满着不确定性。
但仅从妖怪传当前的表现来看，其效果或已超出了参与各方的预期。
在纪录片播出一个月后，截至目前，妖怪传抖音官方账号吸粉已接近40万，仅抖音官号的播放量便超7700万，全平台总播放量则达1.2亿+。
另据了解，期间结合巨量引擎平台的各式宣发策略，该纪录片累计达成千万用户触达，总曝光量亦达到了近5亿量级。这样的数据放在过往优质的游戏「品效合一」案例中，都可以称得上颇为出彩。
为何妖怪传能顺利突围，在短期内蓄势如此？答案或许就藏在纪录片所演绎的故事里。
妖怪传总共有8集，每一集讲述一只妖怪背后故事，以及位处不同历史时期其蕴含的意义与象征。
例如纪录片第一集中的“狐妖”。早在周代编撰的山海经中，狐妖还是个美好的词汇。但是到了后来者创作封神演义中，妲己便是被狐妖附身的祸国妖精。而事实上，妲己在商周时期确有其人，但与狐妖并无任何关联记载。
不仅如此，商周秦汉时期，九尾狐画像通常作为“瑞兽”出现。北京大学中文系教授陈连山则表示，狐妖有九尾，往往还被认为是后代子孙繁盛的象征。
北京大学中文系教授、中国民俗学会副会长陈连山
直至魏晋南北朝时期，狐妖形象才开始被颠覆，它不仅从“狐狸变成女人，还是坏女人；且狐五十岁能变化为妇人，百岁为美女，山蛊魅，使人迷失心智。”
讲到这里，关于狐妖的故事当然没有结束，纪录片中还延伸分享了更多关于它的遭遇经历。从不同朝代历史到文人墨客的想象创作，妖怪传抽丝剥茧般向观众一一细细道来。
辛十四娘，清代小说家蒲松龄笔下的狐妖
创作脚本足够好，天然便能吸引更多观众们的注意；再加上生动有趣的叙事手法，则更容易让人沉浸其中。
“狐妖”故事带动了不少用户评论互动
这部纪录片叙事手法并非传统的，平铺直叙地讲述妖怪由来和历史，而是采用动态漫画场景再现、相关历史人物还原扮演，外加真人专家访谈、讲述相结合的方式，串联起一个完整的历史发生链条。据介绍，妖怪传的幕后团队还曾制作过历史那些事书简阅中国等纪录片。
整部纪录片值得称道的还有美术创作部分，自成一套的东方美学浪漫风格，于线条、色彩及画面的表达典雅清新，同时又兼具彰显神话灵韵。
