今年，腾讯的游戏年度发布会上新老游戏齐发力，让我们看到了不少下半年的重磅新游。而在众多老游戏中，和平精英用两分半的科技主题预告片，描述了一系列充满想象力的新冒险，快速的吸引了我的注意。
预告片中，和平精英公布了全新的版本玩法、跨界联动以及绿洲启元等新内容。火箭、黑科技···在科技主题的版本里，我看到一个超越想象的游戏世界，刷新了对和平精英作为一款战术竞技游戏的认知。
以“脑洞”的新版本为锚点，大开创新营销之路
实际上，科技版本并非是和平精英第一次所尝试的题材，早在去年游戏就曾与科幻世界联动，推出过一次“重启未来”的版本，选用了更具硬核向的未来科技。
而本次的暑期轻科技版本上，和平精英正在用一种更加贴近玩家、趣味轻松的方式来邀请玩家一起狂欢。而为了触达更多用户，和平精英植根于深具“脑洞”的新版本，于宣发上也大开脑洞。相对地，宣发上也承接了这个轻松脑洞的暑期狂欢氛围调性——
首先是与各领域头部KOL的合作，在版本更新当日，官方用更加贴近玩家的方式将新版本话题&TVC包装成“脑洞成真发布会”的形式进行宣发，让不了解的玩家，在看完发布会后可以清晰感知新版本特色。
具体而言，该次发布会由著名科幻电影导演郭帆担任海岛科技总架构师，领衔众科技达人，包括科技测评博主影视飓风Tim，谭谈交通主持人谭乔，脑洞科幻Up主@特效小哥 ，化身不同角色，搭配加入科技感十足的动画特效，以第一人称探寻新版本脑洞大开的玩法。
5位KOL「硬核测评官」发布，深度创想测评背书内容、展示玩法卖点新视角，带来了不一样的脑洞玩法打开方式。他们所在领域也覆盖科幻电影、科技测评、科学脑洞、娱乐科普、电竞生态等不同的圈层粉丝。
KOL一方面在定位受众上与本次和平精英主打的科技版本相契合，与游戏用户群体有着不小的重叠度；另一方面，通过创意发布会形式、有趣的造梗、影响力KOL的代入交互，既令人印象深刻，亦能生动的呈现新版本的乐趣。最终助力游戏出圈，激发了更多的潜在用户。
这个名为B站梦幻联动的发布会视频上线数小时登上了B站热门榜、B站游戏榜双榜，也迅速在B站解锁了百万播放成就。
紧跟着在发布会之后，4位名人KOL梦幻联动阵容再升级，继续喊话职业选手，发布「PEL小分队探秘创乐园」的版本主题任务挑战。
LGD·诚c、4AM·33Svan、TEC·Suk、KONE·77H 组成四人小队“探城”阵容，用直播的形式展现职业选手探秘新版地图「创乐园」的新视角，此次联动电竞生态，也给予本次科技玩法全新的演绎角度。
职业选手的加入，更是针对游戏另一批核心用户的吸引，进一步获取目标用户。相对娱乐性质的KOL，硬核的玩家更想看到职业选手对于新版版的理解，而对长期关注和平精英电竞的玩家来说，这波联动也建立了强烈的归属感。
最后这波「梦幻联动阵容」中的KOL们贯穿了整个版本的营销链路，在流量收口上也起到了有效助力。
配合脑洞发布会、电竞赛事的联动，官方同时打造发起social话题，以及科技为专题征稿等UGC举措，而这一系列的组合拳背后都可以看到KOL们助推的身影。这一过程中，KOL不只是简单的起到流量宣发作用，而是最大化他们身上的标签和影响力，做到“有用有效”的代言。最终配合大量素材投放，达到吸引更多用户，有效的提高用户转化率。
从预热到维持热度再到最后的收尾，顺带为之后的内容铺路，和平精英合理的运用KOL的资源、创新的宣发、以及极具话题的事件，搭配版本特点可以说将营销玩出了新花样。
游戏的脑洞创新可以为玩家带来新体验，而于游戏市场营销层面，脑洞也是和平精英长期以来能保持活力关键。区别于传统的营销方式，用创新、脑洞的方式来扩大用户圈层，在营销的角度同样诠释了“脑洞是第一战斗力”的意义，展现出和平精英这一IP的品牌想象力。
和平精英叒整新活？用科技打造脑洞世界
当然，在这一系列营销策略成功的背后，离不开和平精英新版本“科学之轮”的扎实创新迭代。据了解，新版本中，原经典地图海岛通过上线许多大脑洞的科技元素玩法，全方位焕新，晋升为一个充满无限脑洞的冒险世界。
从产品侧角度，科技版本主题不止是代表了一次常规的版本更新，更是和平精英加速开创多元的冒险竞技世界的一次重要节点。
具体而言，新版本中和平精英从“核心玩法”和“社交玩家”出发，带来了一系列开创性内容，希望在暑期为玩家带来一场脑洞大开的创新玩法体验。
首先是核心玩法的升级，为战术竞技体验注入新活力。
作为一款充满竞技性的战术竞技游戏，本次更新自然少不了在核心玩法上进行添砖加瓦。全新的武器、全新的道具，全新的载具，只不过这次的更新，似乎有些超脱出玩家的认知。
比如在新版本中，游戏增添了适合近距离战斗的主武器“蜜獾突击步枪”以及能够附着在物体表面的“铝热弹”，丰富武器库为玩家提供更多选择。此外，本次还为“晕头转向”的玩家提供了福音道具——“目标同步仪”，在击中敌人后能为团队提供敌方位置。
而区别于传统载具和武装载具，新推出的长相酷似仓鼠球，极具科技感的“波波车”成为了游戏中最亮眼的交通工具。利用独特的球型结构，波波车能够灵活在平面上进行多方向的水平移动，因体型小，甚至还能利用强力的跳跃功能到达房顶，这是此前其他载具所无法完成的。
再谈及游戏过程，有多少玩家是数次因为没来得及进圈导致痛失好局，但如今，进圈方式极具多样。新道具“战术弹射炮”有效的解决进圈问题，玩家使用后可选择向目标方向弹射，是战场中进行战略移动的利器，也变相解决了游戏中多数玩家头疼的被“堵桥”桥段。
更有趣的是，地图中还设立了多个“路特斯动力赛道”，特种兵可以前往站台搭乘超跑，在悬立倒挂的视角下炫酷行驶，沿特定路线进行超远距离移动。尽管只是单向移动，但特定情况下只需简单的来一场穿梭旅行，就能快速进入圈内。
